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MAG' DES GRANDS PRIX N°9
Description
Découvrez toutes les tendances de l’année dans le Mag’ des Grands Prix 2019 !
“(…) Combien de fois nous demande-t-on encore de manière plus ou moins directe (des patrons, des journalistes, nos conjoints, nos amis, nos enfants) « A quoi ça sert la com’ ? ». Pour ma part, j’ai toujours conçu la communication comme une action à part entière sur le monde qui nous entoure. J’ai donc accueilli avec enthousiasme l’évolution des attentes des consommateurs, des salariés et de nos clients ces dernières années.
Enfin, nous avions l’occasion de faire converger vers le « for Good » toutes nos parties prenantes, et d’affirmer l’utilité de notre métier. Un an après l’engouement suscité par les perspectives de la loi PACTE, les incompréhensions restent néanmoins bien présentes. Les entreprises ont le sentiment d’en faire toujours plus en termes de transparence et d’engagements. Et de faire face à une défiance grandissante de la part des consommateurs et de leurs collaborateurs. Ainsi, 60 % des Français pensent que les marques utilisent les questions sociétales comme outil marketing et 69 % des salariés considèrent que la raison d’être est d’abord « une opération de communication ».
Serions-nous donc condamnés, agences et annonceurs, à passer pour des blanchisseurs (ou plutôt des verdisseurs) de façades ? Ou allons-nous nous battre ensemble pour faire de la communication un levier durable et reconnu de création de valeur ?
Une partie de la réponse se trouvait dans la qualité des échanges du jury et des idées qui nous ont été présentées. “
Extrait de l’édito d’Agathe Bousquet – Présidente du Jury 2019 / Personnalité communicante 2019 / Présidente de Publicis Groupe en France